親子微活動受熱捧 ABC“雙面膠”引領(lǐng)傳播新模式

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  在“全民皆微博” 的社會氛圍下,曬時代悄然而至,人們開始熱衷于曬圖片、曬生活、曬各種新鮮事物。“曬”作為展示個性的新穎方式,已經(jīng)漸漸成為不少年輕人群的生活習慣。近日,由知名童裝品牌ABC發(fā)起的“五一親子游接力曬”活動受到了許多年輕父母特別是80后小家庭的熱捧,成為80后家庭網(wǎng)上“曬”親子照的最佳平臺。

  ABC品牌此次活動針對“親子”這一話題開展,為廣大80后父母群體精心策劃“愛的表達式”?;顒油ㄟ^將親子游、曬圖片兩者結(jié)合,不僅宣導讓孩子走出自己的世界、學會溝通,更提倡父母以實質(zhì)行動來加強與孩子之間的互動交流。

  近年來, 80后小家庭已經(jīng)成為一道獨特的風景線。他們均受到較好的文化教育,知識水平整體比上一代有明顯的提高,因此80后小夫妻對孩子成長教育也越加重視,“親子”話題開始備受他們的關(guān)注,親子班、親子裝、親子教育等注重家庭活動的新型生活方式也越來越受到80后年輕父母的青睞。而相比玩游戲、讀故事等常規(guī)的親子互動,大部分80后年輕父母更熱衷于旅游等假期項目,他們更愿意以外出游玩的形式來增強親子交流,擴充孩子的視野。事實上,圍繞80后新生代家庭而發(fā)展的親子經(jīng)濟在這幾年得到了迅速的膨脹,親子經(jīng)濟已然成為兒童用品行業(yè)新的發(fā)展動向,而在微博的推波助瀾下,其發(fā)展勢頭更是勢不可擋。

  此次,ABC “五一親子游接力曬”活動不僅切合行業(yè)親子發(fā)展趨勢,結(jié)合了微博這一新型互動平臺,更融合了80后年輕受眾熱衷的旅游、曬圖,帶領(lǐng)廣大80后小家庭體驗這種互動性、趣味性十足的新型家庭生活方式,將親子活動的意義內(nèi)涵更進一步深化,吸引了數(shù)千個80后小家庭的全情參與。

  據(jù)記者了解,ABC一直秉持“因為愛”的品牌主張,并進一步延伸出“愛是尊重,愛是支持,愛是引導,愛是快樂,愛就讓TA去創(chuàng)想”,強調(diào)了在孩子成長過程當中父母的重要性,并通過多種形式進行實現(xiàn)。如早前舉辦的ABC“萌主”網(wǎng)絡征集大賽、“曬新年新衣”、“尋找環(huán)保小達人活動”、剛剛結(jié)束的“五一親子游接力曬”,以及正在開展的“創(chuàng)想微生活”(http://abc.twabc.com.cn/)等多項活動,均是其理念深化的重要體現(xiàn)。業(yè)內(nèi)人士將該傳播模式解釋為:“雙面膠傳播策略”,即以“家庭群體,女性受眾”為目標群體以外,同時兼顧目標兒童群體,實現(xiàn)父母、孩子雙向傳播。該策略與ABC品牌目標消費群體之一的80后新生代家庭的結(jié)構(gòu)及其生活方式息息相關(guān),不僅為品牌贏得了大量80后新生代父母的共鳴,也為行業(yè)開辟了一套全新的品牌傳播模式。

  ABC“創(chuàng)想微生活”網(wǎng)絡征集大賽: http://abc.twabc.com.cn/

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